企業(yè)做網(wǎng)站優(yōu)化不得不知道的10個SEO技巧

2023-01-05 加入收藏

公關(guān)和SEO并不總是密切合作，公關(guān)涉及深入的外部研究和公眾認知，SEO更多在幕后工作，主要關(guān)注內(nèi)部工作、優(yōu)化品牌網(wǎng)站、處理付費廣告等。

但是，如果企業(yè)決定執(zhí)行SEO和公關(guān)策略，那么好處將不可估量。

以下有10種技巧來實施SEO以強化公關(guān)業(yè)務(wù)的開展。

優(yōu)化贏得媒體報道中的鏈接

贏得媒體報道（Earned media coverage）是每個企業(yè)的最終目標。從長遠來看，它不僅更便宜，而且對SEO來說是一筆巨大資產(chǎn)，眾所周知，SEO很大一部分是優(yōu)化。

品牌的SEO團隊將幫助公關(guān)人優(yōu)化任何贏得媒體報道的鏈接。這包括非付費故事、新聞稿、雜志專題等內(nèi)容。

SEO團隊幫助為每個內(nèi)容選擇最佳關(guān)鍵字，根據(jù)關(guān)鍵字提升排名來選擇新關(guān)鍵字，然后可確保公關(guān)團隊提取正確的URL來鏈接到關(guān)鍵字。

這種伙伴關(guān)系并不止于此。SEO還可以咨詢公關(guān)人，以確保遵守全搜索引擎規(guī)則。公關(guān)團隊可能不熟悉搜索引擎的處罰規(guī)定，SEO需要確保所有鏈接都與搜索引擎相提并論。例如，SEO可檢查來自付費贊助的任何鏈接是否“no-follow”，以及是否在一條內(nèi)容中沒有鏈接相同關(guān)鍵字。通過這樣做，公關(guān)人不僅可獲得有關(guān)如何使用關(guān)鍵字和鏈接的知識，還可以避免搜索引擎的處罰。

管理媒體外展

外展（Outreach）是任何B2B的SEO策略核心，應(yīng)該正確并一致地進行。在外展方面，品牌可能會親自面對SEO和公關(guān)團隊聯(lián)系同一網(wǎng)站或發(fā)布者的局面。這可能會讓發(fā)布者和網(wǎng)站所有者感到困惑，因此正確協(xié)調(diào)兩個團隊之間的外展活動非常重要。

在戰(zhàn)略規(guī)劃期間而不是之后建立這些角色，因此在執(zhí)行階段不會產(chǎn)生混淆。例如，SEO團隊可以處理僅與博主聯(lián)系以進行鏈接建設(shè)活動，而公關(guān)則專注于聯(lián)系出版物和媒體。

這為兩個團隊創(chuàng)造了更高成功率，因為他們清楚知道將注意力集中在何處。更進一步，公關(guān)和SEO可在將內(nèi)容發(fā)送給出版商和博主前進行協(xié)作、優(yōu)化各自內(nèi)容。這可確保傳輸?shù)膬?nèi)容處于最高質(zhì)量級別，從而提供更高的成功機會。

為每個內(nèi)容編寫可靠的標題標簽和元描述

B2B公關(guān)的主要好處之一是增加官方網(wǎng)站的流量。這是優(yōu)化的結(jié)果，使得公關(guān)和SEO在同一頁面上至關(guān)重要。公關(guān)團隊制作的內(nèi)容可能是最好的，但必須架構(gòu)在經(jīng)過優(yōu)化以吸引品牌目標受眾的前提上。

這就是標題標簽（Title tags）和元描述的重要性所在。SEO團隊有專屬的與品牌和內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字列表，他們可以利用這些關(guān)鍵字來獲得更多點擊和觀看次數(shù)。

為提高內(nèi)容被看到的可能性，他們可以將關(guān)鍵字添加到網(wǎng)頁內(nèi)容中。這需要通過包含定義文檔和元描述的標題標簽來完成，元描述提供摘要作為搜索結(jié)果片段的一部分。

理想情況下，每個頁面都應(yīng)該有獨特的標簽和描述，最終組合在一起，幫助搜索引擎了解頁面內(nèi)容及相應(yīng)索引它的位置。

SEO團隊必須了解如何實現(xiàn)元元素及遵循的規(guī)則：例如標題標簽少于70個字符，元描述長度為150-160個字符。這樣，SEO工作將獲得公關(guān)預(yù)期的結(jié)果。

在全媒體矩陣中增強內(nèi)容效果

在內(nèi)容方面要增強內(nèi)容效果，公關(guān)和SEO可以證明這是非常有益的關(guān)系。SEO有能力通過公關(guān)媒體聯(lián)系人分享任何現(xiàn)有或即將推出的內(nèi)容，來促進公關(guān)業(yè)務(wù)。

創(chuàng)建內(nèi)容是一項耗時的大任務(wù)，涉及進行研究、吸引目標受眾及應(yīng)用創(chuàng)意互動資產(chǎn)。品牌希望辛苦自產(chǎn)的內(nèi)容被看到。這就是公關(guān)的用武之地。

通過讓公關(guān)參與推廣內(nèi)容，品牌會從工作中獲得最大收益。公關(guān)在可靠的出版發(fā)行工作中擁有媒體聯(lián)系，可以推出引人入勝且信息豐富的內(nèi)容。它不僅是建立SEO鏈接的好方法，還會吸引新訪問者、獲得媒體報道，并在行業(yè)中建立了品牌信譽和可信度。

通過品牌一致性建立信任

數(shù)字公關(guān)專業(yè)人員通?；ㄙM時間制作影響消費者對品牌企業(yè)的看法的信息，品牌方需要銘記，全消息傳遞在每個社交渠道和平臺上都應(yīng)該保持一致。

在此情況下，SEO的公關(guān)最佳實踐是，通過在正確時間將關(guān)鍵信息傳遞給正確的社交平臺和人員，確保品牌一致性。

例如，如果用戶在活動中看到一個品牌，然后在官網(wǎng)或廣告中注意到它的細節(jié)，并在SERP中重遇，這意味著用戶一遍又一遍地看到類似的定位和信息。

這不僅有助于建立品牌知名度，且可增強品牌一致性。公關(guān)團隊專注于品牌信息傳遞，而SEO團隊確?？蛻粼诰€看到品牌信息，并平衡可用信息。

制定策略要優(yōu)先考慮視頻

B2B視頻營銷是使用搜索引擎內(nèi)部算法的好策略。當品牌發(fā)布一段內(nèi)容時，谷歌不僅會查看文本，還會查看品牌必須提供的任何其它類型媒體。引擎認為這是因為擁有信息豐富、權(quán)威內(nèi)容，可以提供額外SEO提升。

用戶喜歡觀看視頻，以了解有關(guān)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的更多說明。他們更有可能通過在油管或其它社交渠道上觀看視頻，來訪問品牌官網(wǎng)。視頻也是用戶可能會在官網(wǎng)停留更長時間的原因。引擎會就因此產(chǎn)生的流量，讓用戶更容易找到相應(yīng)內(nèi)容。

如果消費者觀看通過視覺效果強調(diào)商品的產(chǎn)品視頻或內(nèi)容，則從品牌官網(wǎng)購買商品的可能性是其兩倍。這有助于通過在官網(wǎng)獲得更多流量，并說服消費者轉(zhuǎn)換來增加品牌的SEO。視頻是任何SEO策略的重要因素。

仔細考慮“新聞劫持”

新聞劫持（Newsjacking）是生成公關(guān)內(nèi)容的最有效策略之一，它只包括分享公關(guān)人對突發(fā)新聞的想法和觀點，是利用頭條新聞支持品牌目標的做法。

為有效進行新聞報道，公關(guān)團隊應(yīng)實時監(jiān)控媒體以查找熱門話題，還可使用時事新聞，并找到品牌可分享見解的相關(guān)事件。

這樣，當新聞中發(fā)生某些事件時，公關(guān)和SEO可以共同創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容，表明公關(guān)人效命的品牌有理由關(guān)心，可通過提供公關(guān)人想法和感受并將品牌插入對話來利用該主題的受歡迎程度。在SEO和公關(guān)策略中保持反應(yīng)性和敏捷性很重要，新聞劫持務(wù)必要實時，才能獲得更大的成功機會。

創(chuàng)意活動

我們知道，活動是使用SEO來擴大公關(guān)工作的最佳方式之一，但創(chuàng)意活動是受眾蜂擁而至的地方。創(chuàng)意數(shù)字營銷活動可與目標市場外的受眾產(chǎn)生共鳴，并帶來新一波品牌知名度。

例如，以知名品牌為思想領(lǐng)袖的流行創(chuàng)意活動包括多芬的“真實美麗”活動和Always的#LikeAGirl活動。這兩項運動都鼓勵年輕女性通過做自己而感到被賦予權(quán)力。后者在前三月獲得了超過6700萬次觀看和44億次展示。

此類活動變得值得關(guān)注，并極大影響媒體報道、印象、觀點、反向鏈接和社交媒體活動。這就是SEO團隊用武之地，以確保所有品牌露出經(jīng)過優(yōu)化，支持品牌的SEO工作。

利用網(wǎng)紅營銷的力量

B2B網(wǎng)紅營銷比以往任何時候都大。世界各地品牌都已將網(wǎng)紅營銷作為創(chuàng)造公關(guān)機會和提高品牌知名度的一種方式。通過影響力營銷活動獲得結(jié)果的最佳方法之一是使用SEO來放大任何破圈的媒體報道。

這需要通過首先選擇品牌想要定位的社交媒體渠道，及適合不同品牌的影響力者列表來完成。公關(guān)人還可在社交媒體上通過推特、DM或向網(wǎng)紅發(fā)送希望他們分享的內(nèi)容與之互動。在內(nèi)容交付中保持獨特很重要，因為影響力者的提及可能充斥數(shù)百篇文章、故事等。

利用影響力的另一種方法是與網(wǎng)紅自發(fā)布的內(nèi)容互動。公關(guān)人可將其用作更大討論的起點，并通過直接回應(yīng)網(wǎng)紅的言行來吸引消費者注意力。無論選擇哪種方法，B2B網(wǎng)紅營銷都是一股不可忽視的力量，是任何SEO和公關(guān)策略成敗關(guān)鍵的因素。

始終如一地發(fā)布自己的內(nèi)容

始終如一地發(fā)布自己有價值的內(nèi)容、博客、網(wǎng)絡(luò)研討會、幻燈片、采訪等，是品牌SEO、內(nèi)容團隊的定期必要工作。

通過協(xié)調(diào)公關(guān)外展，與SEO團隊的關(guān)鍵字策略和內(nèi)容團隊的內(nèi)容策略，能夠更好地放大獲得的全部新聞點擊量，同時為潛在客戶提供大量新內(nèi)容以供在線查找。

SEO和公關(guān)團隊應(yīng)被視作全新的合作伙伴。通過在SEO營銷策略中實施公關(guān)最佳實踐，品牌將能從每次新聞點擊中獲得更多流量，同時不斷提高官網(wǎng)對目標關(guān)鍵字的排名。

通過溝通、合作，SEO和公關(guān)團隊有能力推動品牌向前發(fā)展并超越競爭對手。

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SEO優(yōu)化

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